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盲盒给不少年轻人带来了惊喜和期待，你如何理解盲盒经济？

我的理解是商家利用群众的喜好，让群众凭借运气去消费。与此同时，给群众一种感觉，告诉他们无论怎样自己都是不亏的。有自己喜欢的东西，含有刺激、冒险成分，因此备受年轻人喜欢。就好像小时候吃干脆面攒卡片，在大多数人眼里，干脆面并不重要。只是干脆面的存在，让孩子认为不亏。

1、盲盒经济流行

现在的盲盒经济流行，很多东西都有类似的操作。我有一个朋友，是卖电子产品的。他在双十一的时候推出盲盒玩法，一下子赚了好几万。在这个过程中，还有不少代理加入。简单来说就是把一些东西，装在大多数盒子里。其中有一两个盒子，存在价值很高的东西。在保证消费者能得到东西的同时，又让他们对盲盒感觉好奇。满足惊喜和期待，能流行并不奇怪。

2、商家盈利手段

不管盲盒多么受欢迎，不可改变的是，这属于商家的盈利手段。追溯到我小时候，可能就是干脆面里的卡片。很多人为了集齐卡片，每天去买干脆面。即使是自己不吃，也要打开看看里面有没有想要的卡片类型。记得我在小时候，为了卡片吃过不少干脆面。现在的盲盒，其实就是干脆面的升级版。只不过把卡片，变成了更高贵的东西。说来说去，还是盈利的方法啊。即使你觉得稳赚不亏，商家也不会亏本。

3、赢在感觉

其实大多数人都知道，盲盒并不会给自己带来什么东西，喜欢的其实是感觉。盲盒意味着惊喜、刺激，运气在其中有很高的占比。现在的年轻人，就喜欢这种惊喜的感觉。就像小时候买干脆面，不一定真的有卡片或者有自己想要的，可还是会想去买。盲盒的经济，主要来源于它给人带来的感觉。

盲盒给不少年轻人带来了惊喜和期待，你如何理解盲盒经济？

随着社会的发展，我们的生活越来越好，很多生活方式都发生了改变，比如说很多年轻人会喜欢盲盒，盲盒给不少年轻人带来了惊喜和期待，在我看来盲盒经济也是玩偶经济，除此之外也是一种情感上的价值。而且只有少部分人比较喜欢盲盒，接下来跟大家具体说明。

1.盲盒经济也是玩偶经济。

我本身也是一个盲盒爱好者，因为对于我来说，通过买盲盒我可以得到里面的玩偶，我本人特别喜欢一些动漫的形象，感觉这些形象特别可爱，我没事的时候就喜欢买一些盲盒，通过盲盒得到里面的玩偶，有很多好玩的玩偶，我有的时候就会带着这些，然后我出去玩让我感觉有一个人在陪伴着我，所以我认为盲盒经济其实也是一定程度上的玩偶经济。

2.盲盒给人们带来了惊喜和期待，这是情感上的价值。

在我们的生活中，我们所购买的不仅仅有产品还有服务，因为这些服务会给我们带来一些情感上的价值，比如说盲盒上面就有情感上的价值，当我买盲盒的时候，我会惊喜里面是否有隐藏品，如果真的有的话就会非常开心，对于我来说这就是一个情感上的价值，所以我不愿意花钱购买盲盒。

3.盲盒经济只属于少部分人，很多人不喜欢盲盒。

在我的身边，喜欢盲盒的几乎只有我一个人，因为对于比我年长的长辈来说，他们大多都不喜欢一些小玩偶，除此之外，比我稍大一点的学长他们也不喜欢玩偶，所以我认为盲盒经济只属于少部分人，大部分人并不喜欢盲盒。

总而言之，我认为盲盒确实给不少的年轻人带来了惊喜和期待，很多人喜欢玩偶，所以购买盲盒，盲盒经济也是玩偶经济，除此之外，盲盒确实给人们带来了一些情感上的价值。

800元娃娃成本仅30元，“盲盒经济”是如何兴起的？

一开始，人们提到盲盒就会想到商场里面的那种盲盒机。当时里面还不是玩偶，而是充电宝，手机，口红等等比较实用的东西，但并没有很受欢迎，而且成本又高。随着，盲盒经济的慢慢发展。商家开始尝试在盲盒了放入设计独特的玩偶，甚至还放入了隐藏款和限量款。这一举动，直接将盲盒推向了风口。无数年轻人愿意豪掷千金购买盲盒，只为开出隐藏款和限定款。从那以后盲盒就火得一发不可收拾。

为什么盲盒能一直发展下去？

盲盒之所以能够有如此悠久的历史并适应时代的发展，是因为它的核心是让消费者在满意和不满意之间达到一定的平衡，并且支付和收取能够达到相应的预期。这也是最重要的一点，盲盒可以不同于其他流行的娱乐项目。

为什么盲盒在年轻人里这么火?

在这个时代环境下，年轻人的消费逻辑与传统的消费观相比发生了很大的变化。在95后的概念中，他们实际上是买东西给自己贴标签。他们想成为什么样的人，他们会做出什么样的消费决定。他们的消费可以表现出一定的生活态度，也可以表现出一定的潮流观念。他们关心购买决定背后的用户标签。在这种理念下，融合艺术与潮流的潮流游戏受到了年轻人的热烈追捧。

盲盒的火爆可以看出什么？

如今，盲盒在年轻消费者中如此流行的根本原因是消费逻辑的变化：生活在物质最大化背景下的年轻人对情感消费的需求比商品的使用价值更大，这让他们愿意为这种看似“无用”的时尚买单。盲盒只是销售时尚游戏的一种方式。人们之所以如此追求盲盒，归根结底是因为对时尚游戏的热爱和对商品情感价值的追求。火的不是一个盲目，而是一个潮流游戏，这是年轻人消费的新逻辑。

如何看待盲盒经济

盲盒经济突然崛起，一切都来的太突然，网友如此，媒体同样也是如此。在选择报道盲盒经济的崛起时，媒体也是着重报道近40倍的利润额差价，深入点的报道则是集中在盲盒经济之后的公司状况调查。

为什么盲盒突然成为了年轻人新的潮流，它的受众全体是谁？商家、民众又该如何去正视这种现象？

谁是盲盒经济受众？X猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在X猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。二次元正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。

有价值的东西千千万万，为何这群年轻人就如此热衷于盲盒呢？文章《盲盒这种收智商税的东西，我怎么可能买呢？真香！》解释了用户群体为什么对盲盒这么热衷的原因，其一，盲盒单价低，相对于影视手办起码上百的价格，盲盒只需要50元就可以拿下，即保证了玩家与IP角色的联系，又减轻了玩家的负担，

其二，抽奖，当不确定性带来的不悦，转变为确定性结果带来的满足感时，消费者的心理感觉便会变好，甚至会促进消费增加。

其三，收集式行为会增加用户购买乐趣，收集完成之后有成事圆满的“安全感”，为个体的自我定义提供了一个方法。而当盲盒群体聚集在一起，会使其行为具有社交价值。

如何看待盲盒经济

中国盲盒潮玩行业发展现状

1、中国盲盒潮流玩具市场现状

由于盒子上没有标注，消费者只有购买打开后才知道抽中的产品，所以命名为盲盒。这种不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

盲盒销售的渠道方主要包括线上淘宝店铺、线下品牌玩具商场店、机器人商店、专门的潮流用品销售店。目前有线下自营商铺的盲盒品牌较少(仅泡泡玛特有自营商铺)，自营渠道主要还是通过线上淘宝工作室店铺的方式经营，线下渠道还有专门的潮流玩具销售用品店、手办盒蛋销售商铺如19八3、酷乐潮玩等。

2、中国盲盒潮流玩具价格区间

价格区间方面，2020-2021年中国盲盒潮流玩具50-99元价位较为主流，销售额占比为36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)价位的产品销售额占比增幅最大。

3、中国盲盒潮流玩具市场规模

2019-2023年中国盲盒市场规模逐年上升。2019年中国盲盒市场规模达到32亿元，此后盲盒市场规模迅速扩张至2021年的97亿元，。根据Forst&Sulivan的数据，中国盲盒潮流玩具市场规模2023年有望增长至219亿元。因此，中国盲盒市场未来发展前景较好。

4、中国盲盒潮流玩具市场集中度

从销售额来看，2021年盲盒TOP5品牌集中度为69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度为74.4%，TOP20品牌集中度为80.3%，均较2020年有所下降。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

5、中国盲盒潮流玩具市场竞争格局

盲盒的头部品牌商主要为泡泡玛特、52toys、若态若来等均有盲盒产品在售，其中泡泡玛特是目前结构体系最完善的一家，2020年12月已经在港交所完成上市。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国潮流玩具（潮玩）行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

盲盒经济退潮，市值蒸发1200多亿，盲盒是如何圈钱的？

我认为盲盒主要是借助大家的好奇心理来圈钱，买盲盒的行为本身也非常浪费钱，因为盲盒的成本非常便宜，但售价非常贵。

盲盒是一种虚拟产品，它的价格一般在几十元到几百元不等。盲盒的利润主要来自于人们的好奇心和无节制的消费。盲盒的弊端是明显的。首先，它很容易引诱人们进行无节制的消费。其次，盲盒的内容往往是随机的，很多人买了盲盒却并不能得到自己想要的东西。最后，盲盒的价格往往不是物有所值的。尽管如此，盲盒在现今社会仍然是一种很受欢迎的产品。盲盒能够满足人们的好奇心，让人们在购买之前能够有一个意料之外的收获。此外，盲盒也能够为人们带来一些乐趣和娱乐。

盲盒经济本身也在退潮。

盲盒经济的兴起，是因为它对产品功能与稀缺性有着很强的需求。在产品同质化严重的情况下，玩家只需要一款自己心仪的产品，就能在价格与稀缺性之间找到平衡。同时就算是一个盲盒产品在一年中经历了三次涨价，人们也不会觉得有多么失望。但随着盲盒经济的退潮，这类经济模式逐渐失去活力。市场需求降低、消费者买单意愿降低是目前盲盒经济退潮最主要的原因。

很多盲盒品牌会通过各种方式来圈钱。

对于那些盲盒品牌来说，随着资本不断涌入，很多投机者便会利用这样一个圈钱的方式不断收割利润，甚至有不法商家直接用这个圈钱工具来欺骗消费者。因此盲盒经济退潮后，仍然会有新玩家入场，而这些玩家很可能会利用此机遇将自己打造成一个品牌或者营销公司。

总的来说，我个人不建议大家去购买所有的盲盒，这个行为本身也没有什么意义。

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